车展现场玩跨界营销，大众进口汽车宣布涉足真人秀

6月2日，第22届深港澳国际汽车博览会在深圳盛大开幕。大众进口汽车以“PLUS 众彩生活”为主题，携途锐、新e-Golf、甲壳虫、夏朗等重磅车型登陆这一中国南部地区重要的汽车年度展会。

在车展发布会上，大众进口汽车推出了联袂腾讯视频共同制作的真人秀节目——《PLUS生活研究所》。栏目围绕“衣食住行”四个方面，通过多位首席PLUS体验官的倾情参与，将PLUS精神分享给更多的消费者。此次， 其中2位参与真人秀拍摄的体验官们也出现在大众进口汽车发布会的现场，为在场观众充分解读PLUS精神和品质生活理念。

大众进口汽车总经理施锐德先生表示：“40年前，改革开放正是由深圳开始，如今，随着中国的持续繁荣发展，人们迎来了丰盈的物质生活，消费升级带动了消费者对于高品质生活的迫切需求。值此之际，大众进口汽车积极寻求突破，率先提出了PLUS精神的理念，旨在从产品、服务、客户对话等方面契合中国消费者对于品质生活的切实需求，以卓越匠心打造众彩生活，赋予生活更‘多一点’的可能。”

《PLUS生活研究所》可以称为是大众进口汽车的一项跨界营销活动。现如今的汽车圈，以依附综艺所进行的营销十分常见，前不久众泰T700成为《奔跑吧兄弟》官方指定座驾，华晨中华V7也将成为6月播出的《今日影评·表演者言》第二季指定官方用车，这样的营销策略就是在节目播出过程中，借助节目本身和平台，推动品牌传播，引导消费者在观看节目的过程中潜移默化地接受品牌信息，以观众更能接受的营销模式迅速建立起品牌的知名度和美誉度。

而相比于其他品牌，大众进口汽车则另辟蹊径，从“依附”变成了“主人”，以真人秀主角的身份贯穿始终，不会给观众“插广告”的感觉，又以“拒绝单调、开启多彩人生，坚持自我，不随波逐流”的PLUS理念，将大众进口汽车的产品推广给观众。

在本次车展上，大众进口汽车带来了中大型SUV途锐、纯电动车型新e-Golf、城市SUV Tiguan 2018款，6/7座MPV夏朗 2018款、甲壳虫2018款、以及欧式休旅车型蔚揽旅行轿车。大众进口汽车表示，每一款车型都是对PLUS精神的诠释，将纯正工艺、现代设计和领先科技相结合，点亮用户对于美好生活的愿景。

与此同时，VR互动也是大众进口汽车的亮点之一，消费者可体验途锐、Tiguan、夏朗、甲壳虫、新e-Golf、蔚揽旅行轿车等多种车型的动态表现和功能展示。

此外，大众进口汽车还为消费者带来了途锐车型多人VR交互体验展台。直径6米的圆形展台可同时容纳4人进行VR互动体验。系统可通过12枚摄像头精准地捕捉体验者的动作，令体验者在虚拟的场景中彼此可见，同步交互。