个性化定制渐升温 宝马开打7系攻势

　　这一点最明显地体现在今年宝马针对7系的重磅限量版车型——BMW 7系施坦威全球限量版上。

　　作为旗舰产品的跨领域品牌合作，BMW 7系施坦威全球限量版是宝马营造7系尊崇悦享概念的重要载体。为了证明宝马7系与德国工艺的另一个经典标志——施坦威钢琴之间的关联，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官史登科还主动以“QA体”的形式对业界可能存疑的问题进行了深度解答，认为对完美的追求、获得成功人士的青睐，都是两者的精神相通。

　　但不得不承认的是，BMW 7系施坦威限量版车身上中象征着身份的施坦威金色竖琴徽标、历经35个小时打磨的三层金属漆以及剧院级音响系统对于希望彰显身份的中国人具有绝对的杀伤力。

　　因此，由BMWIndividual 精心打造，每周仅生产两台的BMW 7系施坦威限量版将主要市场放在了中国。全球一共125辆，其中中国共有88个该款限量版的名额，是全球投放最多的市场。而中国市场只用了不到4个月就已将这88辆车消化殆尽。

　　BMW 7系施坦威全球限量版在德国的价格将会比正常的7系高出6万欧元，后者的售价为35万欧元。可以想见，这款车在中国的热销将给宝马带来可观的溢价。

　　据《金融时报》日前报道，宝马第二季度净利润增长达到一倍以上。“中国消费者蜂拥而至抢购德国设计高档轿车，使得其利润率超过了大多数竞争对手。”

　　7系的分量史登科也是清楚的，“BMW中国客户的平均年龄是世界最低的，所以随着他们的年纪增长可能会考虑我们别的车型。”可以想见，BMW7系的中国攻势将只增不减。