专访梅赛德斯-奔驰高层 不但古典而且现代

Q：这一次我们冠名上海世博演艺中心，以前奔驰是赞助一些网球或者是国家大剧院这样的高端的产品，而这一次的赞助可能有一些流行的表演项目在里面，这一次是怎么样考虑的？

市场和销售的总经理郝博：的确是，奔驰在古典艺术文化领域有很多的参与和介入。但是奔驰并不是仅仅和古典艺术文化结合，比如说在体育和时尚文化当中也可以经常看到奔驰活跃的身影。但是无论是什么领域的艺术形式，有一点是他必须要代表顶尖的艺术实力。我们的合作伙伴，上海世博演艺中心、AEG和NBA会共同决定什么样艺术适合演出。我们的客户群也是多元化的，我想他们也是有不同的需求的，有不同形式的艺术也可以为不同层次的客户提供服务。相对来说，比较重视古典艺术和古典音乐的国家大剧院，和体现我们现在具有现代感和体现当代文化艺术的奔驰文化中心，也是相得益彰的。

Q：奔驰在品牌文化的打造上下的力气非常大，包括和中国大剧院的合作，包括今天和上海演艺中心的冠名。奔驰在文化打造上是不是有专门针对中国的，包括咱们的宣传定位，相比德国或者是全球，有一个针对中国的一个专门的设计。

总裁兼CEO麦尔斯：就像我们昨天冠名上海演艺中心成为奔驰文化中心一样，我们要让大家感觉到，我们不仅要有最好的车、最好的服务和最佳的客户满意度，同时我们也是融入中国文化的。应该说奔驰有着120多年的历史，在整个企业发展过程之中，企业文化是构成企业成功非常重要的一个因素，人们常说，奔驰是一个价值连城的艺术品。有一点是贯穿在我们整个公司战略当中的，就是说在文化、艺术、体育、社会公益上，我们都是不遗余力的打造我们整个企业的文化，在中国我们同样在这些领域不遗余力的开展很多工作，大家知道我们有一个公益项目，对中国境内的世界自然遗产维护的项目，我们称之为世遗之道，我们不管捐了多少钱，非常重要的是要有内涵，要有长期的策略作为后面的支撑，我们并不想说我们花了多少钱做了多少事，而更多愿意说它的内涵它的意义，它为社会带来什么，这是最重要的。说到整体的，无论是在文化、体育、艺术、公益上合作的项目，还有一个非常重要的，就是取决于他能否成功的因素就是我们的合作伙伴，所以首先要强强联手，大家都致力于这个项目的成功。