“对味”新消费时代 海马汽车荣获“自主品牌营销创新奖”

　　8月16日，第十一届“中国汽车营销首脑风暴会议”在西藏林芝落下帷幕，历时一个多月激烈角逐的中国汽车营销创新大奖12大奖项出炉，作为自主品牌中坚力量的海马汽车凭借“对味”新消费时代的经典案例，荣获“自主品牌营销创新奖”，成为获此奖项的唯一自主汽车品牌。

　　中国汽车营销首脑风暴创新营销大奖评选始于2006年，截止目前已经进行十一届。它不仅代表着中国汽车营销领域的一份殊荣，同时见证了中国汽车营销的发展变迁。本届大赛共收到参选案例80余件，涉及70余整车企业，主要通过网络评选与组委会投票共同评选。而海马汽车能够在众多国内营销一线品牌激烈角逐中成功突围，海马S5功不可没。

　　作为海马汽车2.0时代的首款SUV力作，海马S5显示出了“敢为天下先”的十足魄力，以全新视角，采用了更新颖、更大胆的“价值观营销”战略。

　　海马S5在营销伊始即深刻意识到，中国汽车市场已发生了翻天覆地的变化，其中最重要的变化，就是80、90后逐渐成为汽车消费的主体，传统的性价比观念已不再是品牌的营销方向。在精准把握这种市场发展趋势下，海马S5显示出了放手一搏的魄力，力求与“新消费时代”特征实现完全“对味”，将目标消费者群体80、90后定义为“都市新玩家”，同时“投其所好”，邀请个性鲜明的新锐歌手吴莫愁做代言人，强化产品“时尚、个性”，“不做最好，但求唯一”的独特形象。

　　“吴莫愁是海马S5都市新玩家的价值观营销代言人，而不是产品代言人”，正如本次营销峰会海马汽车销售有限公司总经理吴刚所言，海马S5的代言人运用，区别于传统模式，独具匠心的将吴莫愁作为与“都市新玩家”这一目标群体沟通的标杆性介质。吴莫愁第一张个人专辑即以海马S5的价品牌主张命名为“无所不在”，通过吴莫愁的影响力与鲜明特质对海马S5价值观进行宣传强化。同时，针对80、90后购买决策和购物方式的“互联网化”，海马S5联合微信、微博两大新媒体平台，开展了“一元订车”系列互动营销活动，并迅速得到了网友积极响应，在预售期收获订单近7000辆，其中，80%消费者年龄不到30岁，与海马S5目标人群年龄吻合，成为O2O的成功典范。

　　此外，紧跟海马S5热销的步伐，海马S5携手“都市新玩家”，开启了“都市新玩家玩转11城”的玩家之旅，用玩家故事、玩家才艺演绎玩家真正的生活状态，将海马S5的品牌内涵直达消费者内心。这种创新的体验式营销，再次将海马S5的推广带上一个新的高潮。

　　当下中国汽车市场，尤其是自主品牌已经开始面临着白热化竞争的营销环境，对此，海马汽车销售有限公司总经理吴刚在此次峰会上发言中，也提出“未来汽车营销是重中之重，是自主品牌与合资品牌之间，在技术和市场拓展能力之外，面临的另一个差距”。而此次海马汽车在新营销模式的大胆尝试，无论是“自在 无所不在”的产品调性设定、“都市新玩家”的目标群体定义，还是与歌手吴莫愁的合作，都让我们看到了海马汽车在品牌营销中的独树一帜。此外，8月底，海马汽车还将携手青岛国际啤酒节，在为一直厚爱海马汽车的消费者带来惊喜与实惠的同时，再续创新营销经典。