独家解析 2014 年汽车内饰领域发展趋势

中国汽车消费最近五六年发生了明显的结构性升级，微型车和小型车市场份额连续5 年逐年递减，我们预测2014 年我国汽车内饰领域销售额将下降8%。市场将呈现以下特点：

　　1.我国汽车内饰市场将呈现定制化、高端化、个性化、品牌化趋势

　　随着中国汽车数量的井喷，尤其是中高端车所占比例的增加、车主知识水平与消费要求的提高，汽车内饰品的消费将保持水涨船高的态势，名气更大、口碑更好、档次更高的车饰品牌将占领更大的市场份额，这场涉及产品、营销、服务的战争，才刚刚打响。未来，中国汽车内饰市场将呈现定制化、高端化、个性化、品牌化的核心趋势。

　　品牌化：目前的车饰品市场还没有出现非常知名的品牌，也没有能够产生足够影响力的大企业，但车主的品牌化消费意识已经非常强烈，这个市场将产生一些拥有大众知名度的企业，成为车主购买饰品的优先考虑。同时，也会产生几家在高端车、豪车领域享有知名度的车饰品，成为他们的首选。

　　定制化：面向车主提供个性化的车饰品解决方案，并且在很短的时间内予以满足。同时，车主可以参与到车饰品的设计和制造中，逐渐成为部分高端车主的要求。

　　高端化：高端市场需求庞大，汽车装饰品将进一步细分市场，面向高端车主提供高端服务，市场上将出现面对高端的车饰品牌，而且高端车饰品由于定价不会高的离谱，所以它还会成为中级车主的选择。

　　个性化：客户群体进一步细分，年龄、职业、车型、汽车档次、性别、车主喜好等都将成为客户群体细分的参照标准，车饰品将根据这些群体的多样化细分进行个性化。

　　此外，研究女性车主的需求变化，观注时尚，也将成为内饰行业发展的一大热点。

　　2.在新消费环境下，传统车饰品渠道商亟需转变成方案供应商和服务商

　　在目前新的市场和消费环境下，以往的车饰品渠道商亟需转变为方案供应商和服务商，让服务成为产品和项目的推动力，成型的产品与DIY 个性化定制同时存在。

　　经调查，某知名品牌在全国汽车保有量较大的城市招募经销商，建立终端网点，可以根据不同品牌的车提供不同档次的装饰，形成一套完整的内饰解决方案;而在产品的基础上，还有一台DIY 定制机，可以满足车主的个性化定制要求，车主在DIY 定制机上选好款式，添加设计元素，然后提交企业来实现，而店主则会负责提供装饰方案的介绍，并协调饰品设计制造。未来，类似的定制经营模式的车饰品渠道商会越来越多，这也是大势所趋