张晓军：奥迪不怕打价格战

　　3月20日，“心动中国”城市文化互动体验项目的首站“心动上海”正式启动，该活动旨在将区域文化与品牌文化的融合，加强与区域市场的互动，通过文化、艺术等方式与区域公众建立深度情感沟通，从而为用户带来更富有激情和品位的品牌体验。

　　作为国内首个由汽车品牌为一座城市量身打造的品牌文化体验活动，“心动中国”系列活动首站，在深度发掘文化记忆与时代性格的基础上，以摄影、雕塑、绘画、多媒体等多种艺术表现形式，展现了上海作为风尚之都的独特城市气质，表现出奥迪对中国城市和区域文化差异性的深刻了解和准确拿捏。

　　本次活动上，一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理张晓军接受了南方日报专访。他表示，奥迪品牌正进行着由“最具价值”向“最具进取魅力”的高档车品牌的转变。未来，奥迪将继续通过跨越文化、艺术、体育、企业社会责任等多方面的情感营销，进一步与用户实现心与心的沟通。

　　2015年打造成“最具魅力品牌”

　　记者：举办“心动中国”此类活动目的在哪里？

　　张晓军：“心动中国”是第一个由汽车品牌发起的、以中国城市文化为主题的品牌互动体验活动，它包含一系列的市民互动活动和城市文化主题活动，旨在通过对中国各地区不同城市文化个性的发掘，深度展现奥迪品牌与这些城市和地区之间的情感契合，并且积极倡导整个中国所共同具有的“进取”的时代精神。

　　这也是一汽-大众奥迪在情感营销领域的又一次全新的尝试，奥迪为什么要心动中国？因为奥迪在中国的这些年，伴随着中国社会的发展而成长，奥迪品牌进取的精神，作为核心价值，实际上和中国社会的主流价值观是非常契合的，也非常符合中国人勤奋、进取、创新的精神追求。

　　记者：奥迪与艺术领域的合作有何意义？

　　张晓军：中国已经成为奥迪在全球的最大市场，近年来，一汽-大众奥迪特别关注情感营销，从2009年开始，我们就提出，要完成从“最具价值”向“最具魅力”的转变。因此，我们在文化、艺术、体育、社会责任等方面做出了很多开拓性尝试。而主办这些艺术活动，对奥迪品牌的帮助非常大，因为奥迪作为全球最强设计品牌，始终视艺术为灵感来源，与艺术领域的深入、广泛合作为奥迪的设计团队带来了大量的灵感，丰富了奥迪的产品形象。

　　记者：从最具价值到最具魅力的转型有没有时间表？

　　张晓军：最近两年，奥迪在品牌推广方面和以前有了一些明显的变化，更加重视感性层面的沟通。从2009年年末开始，我们便思考如何打造更具进取魅力的品牌形象。我们的计划是从2010年开始到2015年，在中国打造成最具进取魅力的品牌，并在全球成为最成功的高档汽车品牌。