沃尔沃汽车CEO首次访华全新战略将公布

      11月3日，沃尔沃(Volvo)汽车在中国的第100家经销商店——上海通孚祥沃尔沃宝山旗舰店正式开业，这标志着沃尔沃在中国的经销商网络规模达到了一个新的层级。当天，不仅沃尔沃汽车公司总裁兼首席执行官斯蒂芬•雅克布(StefanJacoby)亲自出席，而且沃尔沃刚刚调整的以沈晖为代表的中国区管理团队也悉数亮相。足可以看出沃尔沃对这一事件的重视。

图为斯蒂芬•雅克布

       尽管上述高层在经过短短20分钟左右的开业典礼后就集体匆匆离场，但从雅克布短短的发言致辞中，我们还是可以看出沃尔沃中国要发力了。雅克布表示，过去的5年当中，沃尔沃汽车在中国一直保持着快速的增长。今后沃尔沃将继续保持对中国市场的长期承诺。今后几个月当中，沃尔沃全新的业务和产品战略将会逐渐形成，并发挥更加关键的作用。

       沃尔沃新的产品战略虽尚未出台，但雅克布之前曾透露，沃尔沃新车型将是C30的一款衍生车型。沃尔沃计划通过这款新车型扩大其产品线，大众高尔夫将是沃尔沃入门级车型的竞争对手。与此同时，他将重新将沃尔沃打造成“高端”品牌，并计划最终超越德国豪华车制造商宝马。但针对吉利董事长李书福对沃尔沃将来的展望——拥有媲美奔驰S级、宝马7系的产品，雅克布表示，不管从短期还是中期来看，沃尔沃都没有这样的产品计划。

       此次中国之行是雅克布作为沃尔沃汽车公司首席执行官的首次访华。据透露，此次雅克布中国之行的行程安排得非常紧张，主要目的就是深入调研中国市场，为接下来的沃尔沃全新产品战略，尤其是沃尔沃国产化战略的发布做准备。其中，经销商是其调研的关键环节之一。据现场一位陪同人员透露，雅克布特别在意经销商的售后服务水平，还特别问及了沃尔沃售后服务人员的文化水平等一系列问题。

       有意思得是，此次沃尔沃官方首次提到了一个说法：将中国称为沃尔沃的第二本土市场。雅克布表示，中国目前已经成为全球最大的汽车市场并且有很大的发展潜力。今年1-10月，沃尔沃汽车中国取得了良好业绩，销量同比增长近50%。我们将继续保持对中国市场长期的承诺，不断扩大其独特的豪华车产品线。

       2008年，沃尔沃汽车在中国成立了全国销售公司，统一车辆的进口和销售工作，同时把发展经销商网络，提升服务设施和质量作为核心任务之一。到目前为止，沃尔沃在中国的网点已经发展到100家，覆盖全国81个城市。2010年7月，沃尔沃汽车在国内的首个培训中心成并投入使用，标志着沃尔沃汽车中国的经销商网络建设在扩大规模的同时更加注重服务质量的提高。

       近两年，中国豪华车市场跑马圈地明显加快。据有关统计显示，2009年底，宝马在中国的经销商数量为150家左右。目前，奔驰也有154家授权销售及服务中心和展厅。