悦伊蝉联中级车组合销量冠军

    新数据显示，2010年上半年，北京现代“悦动+伊兰特”组合销量突破20万辆，继2009年之后蝉联中级车组合销量冠军。

     其它中级车组合也有不错的表现，其中上海通用的“科鲁兹+凯越”组合销量达191826辆，位居第二。业内专家评论，在中级车领域，各大车企都不约而同地采用了产品组合的营销策略，而在众多的产品组合中，北京现代的“悦伊组合”无疑是最成功的组合。

    2010年以来，悦动的月均销量将近2万辆，伊兰特的月均销量也达到了1.37万辆，两款车长期位居国内畅销车TOP10之列。在同一细分市场，两款车同时取得如此惊人的销量，不能不说是一个奇迹。
    北京现代副总经理熊伟表示：“悦伊组合之所以能够称雄中级车市，原因有四个方面：首先，消费者对高品质中级车需求强劲，刚性需求直接拉动了悦动和伊兰特的终端销量；其次，两款车都拥有出色的品质和良好的口碑。目前，两款车在国内的保有量接近140万辆；第三，与竞争对手相比，不论是悦动还是伊兰特，都拥有很高的质价比，从而拥有绝对的竞争优势；第四，两款车的定位充分符合不同消费者需求，差异化定位能够优势互补。”
    能够取得如此好的销量，北京现代采取的差异化营销策略功不可没。悦动全力攻占一二线市场，目标人群为25-35岁，时尚潮流的人群；伊兰特则以“百万公里无大修”的品质和性价比为卖点，目标人群为30-40岁，务实稳重的人群，在巩固自身成果的同时，重心更多偏向二三线市场。对伊兰特而言，二三线市场汽车需求量的增长是其市场份额的有力保证。而北京现代全面开发二三线市场的策略，则有效拓展了“悦伊组合”在该地区的发展。
    良好的产品品质是畅销的保证。在不久前公布的“中国主流家用轿车可靠性调查”中，北京现代凭借极低的百车故障率(PP100)和优异的综合成绩，一举成为可靠性最高的家用轿车品牌。而在全部51款入围家轿中，伊兰特的可靠性位列国产家轿第二，悦动位列国产家轿第四，足见悦动和伊兰特出众的品质。
    在售后服务方面，悦动和伊兰特的维修保养费用均低于同级别竞争车型，且它们的发动机、变速箱总成可享受5年/10万公里的超长保修。而对目前大多数汽车厂商不予保修的消耗品配件，北京现代也推出了3个月/5000公里的保修政策。此外，北京现代遍布全国的500家4S店、112家服务站和150家卫星店，能够及时方便地为车主提供优质快捷的售后服务。
得中级车者得天下，北京现代凭借着“悦伊组合”在中级车市场的出色表现稳居乘用车行业第一集团军。业内专家评论，中级车向来是北京现代的强项，“悦伊组合”的竞争优势明显。预计下半年，悦伊组合将继续领跑中级车市场。

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