新锐志竞争对手分析 定价策略或成命脉

     锐志是一款介于凯美瑞与皇冠之间的中高级运动型轿车，这个细分市场也是众多品牌争夺的焦点。近几年来，为了迎合年青一代的需求，各大厂商纷纷推出外形时尚、运动性十足的新车，最近上市的别克君越2.0T和马自达睿翼轿跑就是鲜明的实例。这么看来，以运动性见长的锐志将面临着更大的竞争压力。

      正是在这样的背景下，推出去年10月就已在日本上市的新锐志已迫在眉睫。有消息称，一汽丰田加快了新锐志国产化的步伐，新锐志将会在北京车展上首度亮相，今年11月份正式上市。

      国产新锐志即将上市，未来将会面临强劲的竞争。目前这个级别上的车型已经拥挤不堪，从最新上市的别克君越2.0T和马自达睿翼轿跑，到之前与老款锐志也杀的难解难分的美系车代表别克君威、福特蒙迪欧致胜，再到同胞车型马自达6、日产新天籁和本田思铂睿，个个都不太好惹。如果要从它们手中抢夺这块蛋糕，新锐志必须要拿出过硬的真本事。虽然作为后驱车代表，锐志的品牌形象一直不错，也得到了消费者的认可，但面对前后夹击的境况，市场前景也不容乐观。另外，丰田召回门余波未平，要想挽回消费者对它的信任，锐志还要做的还有很多。

      国产锐志上很有可能不会搭载丰田针对日本市场推出的V6 3.5发动机，因此我们拿新锐志V6 2.5来进行分析。根据新锐志所处的细分市场的特点，我们从众多的对手中选取了两款新车型：别克君越2.0T豪雅版和马自达睿翼轿跑2.5至尊版。另外，自推出后，在国内一直都是丰田锐志对手的本田思铂睿2.4L豪华版VTi也在竞争之列。