百强巡展系列活动为汽车品牌插上翅膀

 仔细研究诸多车企营销二三级市场的策略就会发现，品牌推广几乎成为所有汽车企业的第一目标。在二三级市场，用户对品牌认知度和忠诚度还相对较低，对汽车企业来说，让汽车品牌在这里广结人缘，赢得好口碑、留下好印象，对最终赢得客户、赢得市场十分重要。正所为“兵马未动，粮草先行”。

    正是基于上述共识，众多汽车企业把全国百强县市汽车巡展系列活动作为在二三级市场推广品牌的重要平台。2009年，百强巡展系列活动在环渤海、珠三角、长三角、中部和西部等64个县级和地级市，上演了一出出汽车品牌传播的“大戏”。

    270万人关注的焦点

270万人关注的焦点

    去年百强县市汽车巡展现场的火爆场面令笔者记忆犹新。

    2009年4月11日，百强县市汽车巡展第一次在素有“北方皮都”之称的辛集市举办，闻讯而来的观众挤满了皮革城广场，赏车、选车、看模特、瞧演出，人人兴致勃勃、流连忘返。
 

    在车型推介活动现场，密密麻麻的观众将推介车型围堵的密不透风。一位前去观摩的参展商几乎用尽了全身气力，才从密集的人群中挤出来，额头上挂满汗珠。他对组委会工作人员说：“真是太火了！”

    像辛集站这样的火爆场面，在2009年的百强巡展系列活动当中屡见不鲜。据统计，全年前往百强县市汽车巡展和中西部名城汽车巡展现场参观、购车的消费者达到了270万人，创造了国内车展活动观众人数之最。

    在二三级市场，巡展这种“一对一”、“面对面”的品牌推广活动，是解决中小城市居民对汽车品牌认知度、忠诚度相对较低问题的有效途径。要保证巡展达到理想的效果，聚集人气是巡展组织者的最主要任务。百强巡展系列活动组委会秘书长兰祥家介绍说：“每届巡展组委会都组合当地最有效的广告资源，把巡展举办的信息准确传递给广大消费者，尤其是那些有购买能力、有购车意愿的人群，同时还把巡展的优势在举办地广泛宣传。”

    1500场活动的互动

1500场活动的互动

    充分利用人气，使观众主动接受更多的汽车品牌信息，是百强巡展系列活动的优势所在。
 

    2009年10月31日，西部名城汽车巡展自贡站现场，一场上汽名爵的青春偶像剧《一起去看流星雨》吸引了大批观众驻足观看。几位年轻人围在一辆亮丽的上汽名爵MG 3SW周围，运用不同的方言模仿剧中人物对话，引来观众的阵阵笑声和掌声。

    据了解，百强巡展系列活动组委会将组织观众参与现场互动活动视为品牌传播的法宝。在2009年的64个巡展站点中，共举办各类品牌推广活动1500余场次，新车揭幕、车型推介、车模拍卖、有奖问答、节油知识大赛、汽车推拉赛等现场互动活动，都紧扣品牌推广主题，把品牌影响力发挥到了极致，因此颇受参展商好评和欢迎。
 

    数万篇图文的传诵

    百强巡展系列活动的品牌传播功能还体现在深受媒体的追捧上。

    2009年百强巡展系列活动举办期间，人民网、腾讯网、网易汽车、新浪汽车、慧聪网、中国汽车网、太平洋汽车网等大型网站纷纷开辟专题对巡展跟踪报道；巡展活动所在省、城市的新闻网站、汽车网站对当地举办的巡展进行了即时报道，当地的报纸、广播、电视播报了各站举办的新闻。据统计，2009年百强巡展系列活动在各类媒体刊发稿件共计达到1.3万余篇，图片3.7万多幅。百强巡展系列活动成为传播范围最为广泛、传播资源丰富、传播周期长的车展活动。