青春飞扬 海马S5敢闯——海马汽车大型文化下乡“欢乐中原行”活动侧记

何为文化，文化是一个民族，一个时代的痕迹。“欢乐中原行”大型公益文化之旅目前已经成功举行三站，以文化惠民，奉上系列具有地方特色的演出活动，传承了历史文化，丰富群众精神文化生活。

文化下乡 历史古城绽放青春活力

“欢乐中原行”大型公益文化之旅由河南电视台第九频道、河南电视台《车舞飞扬》携手海马汽车共同发起，以“传递政府信息，聆听百姓心声，弘扬中原文化，展示地方特色”为宗旨，持续送文化下乡，用文艺节目形式歌唱新生活，展示新形象，弘扬社会主旋律，为中原经济区建设营造良好的环境和氛围。历届活动得到了河南省委宣传部、河南省广播电影电视局及河南省各市/县(区)宣传部的大力支持。

在活动地点上，“欢乐中原行”选择具有深厚文化内涵的城市。第一站新郑拥有8000年的裴李岗文化、5000年的黄帝文化和2700年的郑韩文化。中华人文始祖——轩辕黄帝，在此一统天下，播撒文明，掀开了中华文明的历史篇章。

安阳是中国历史文化名城，中国八大古都之一，甲骨文的故乡、《易经》的发源地，是中国历史上第一个文献可考、并为考古学和甲骨文所证实的都城遗址。尤其甲骨文可以说是地底下压抑悠久的汉语，土层中长期储存的足迹。

许昌是中国史书记载的第一个世袭王朝夏朝的发源地，人称“华夏之源”。许昌历来是兵家必争之地，东汉建安元年，曹操迎汉献帝迁都于许，“挟天子以令诸候“，修耕植以蓄军资，终成霸业，遂使许昌成为当时中国北方的政治、经济和文化中心。直至今日，浓郁的三国文化气息依然随处可见。

此次“欢乐中原行”大型文化演出的到来，为当地民众奉上了一场妙不可言的视听盛宴，使历史悠久的古城迸发出无限青春活力。

海马汽车助力文化传承

中原拥有丰饶的文化资源，文化的传承就是充分挖掘和展示其价值，让历史深处的燧火点燃我们今天案头的灯盏，但不能只是仰承历史原汁原味的东西，还要有总结与创造、思想与智慧在里面，赋予其时代内涵。

发达国家在文化输出时特别注重开拓青年人喜欢的领域：好莱坞电影往往通过震撼的电影特效、精彩的剧情吸引年轻观众进入电影院;日本动漫得到了很多青年的喜爱，甚至伴随着他们成长。要以青年人喜欢的方式影响青年人，也是活力海马所追求的表达方式。

此次“欢乐中原行”活动，借助海马汽车遍布城乡的网络优势、品牌优势和传播优势，得以真正走向基层，服务群众，持续送文化下乡，大力弘扬社会主义核心价值观，为中原经济建设营造良好的文化氛围。

活动期间，海马汽车当地经销商积极传播“欢乐中原行”活动，组织客户到现场感受文化盛宴，以身作则，传承中原文化。体现了海马汽车脚踏实地，将企业社会责任作为中原经济、文化发展不可或缺的一环，不断用前沿的文化视角，支持中原文化建设。

同时，海马汽车为当地消费者带来了新的用车体验。活动现场零距离、多维度、全方位体验海马S5/海马M6/2016款海马M3等明星车型。此外，河南地区消费者可享受“购车无忧全系双免计划”，即0购置税+0利率双项补贴，回馈家乡人民。

活力海马 青春敢闯

北上9年，海马汽车整合海马的技术优势、整合海马的轿车经验以及成熟的配套体系、质量管控体系，实现产品规模化、产业化和品牌化经营。海马汽车2015年销量突破10万台，同比增长26.25%;其中海马S5单车销量65226台，同比增长近80%。2016年1季度，海马汽车全系销量突破4万台，海马S5单月销量更是突破1.5万辆。

如今，海马汽车业已成长为中原汽车产业圈新生力量，是增速最快的中国品牌之一。同时海马汽车填补了河南省轿车、发动机生产空白，为中原汽车产业发展做出了历史性贡献。

“活力海马”作为海马汽车品牌形象，“青春、活力”成为海马的基调，年轻的80后、90后成为服务对象。怎么和年轻人进行沟通和对接，如何让年轻人了解海马汽车的品牌、产品和服务。此次海马汽车与《欢乐中原行》栏目强强联合，是海马汽车创新营销思路、推进品牌年轻化的又一重大举措。

一个社会发展变化，年轻人永远是这个时代的引领者，一个企业只有把握了年轻人的需求方向，才可能有未来。正基于此从海马S5和吴莫愁的合作签约开始，到海马S5智驾体验之旅系列活动，海马汽车一直走的是年轻化路线。

海马汽车在渠道建设上一直坚持“十五字方针”，即“中坚三四线、做实五六线、回归一二线”。海马汽车和深圳卫视创投真人秀节目《合伙中国人》达成战略合作，这是美国热播创投真人秀节目《Shark Tank(鲨鱼缸)》首次引进中国，也是海马回归一二线开端。

《欢乐中原行》活动海马与文化同行，以弘扬中原文化，弘扬社会正能量为载体，不但拉近了海马汽车与年轻消费者接触的机会，同时提升在一二线市场的品牌影响力。

未来，海马汽车将继续“感恩惜福”，为实现“品质海马 中国符号”的企业愿景不懈努力。通过丰富而具有青春质感的创意活动，传递海马汽车的诚意，从视觉、活动、内容上，产生深度共鸣。