新皇冠加长 挑战奥迪A6

  “新皇冠最大的竞争对手就是奥迪A6！”在发布会现场，一汽丰田汽车销售有限公司常务副总经理田聪明踌躇满志地说。一向低调行事的一汽丰田，这回却明明白白将竞争对手摆出来，新皇冠到底有什么法宝，敢挑战被誉为中国高级车市场上的神话——奥迪A6？

优势：新车型软硬件大幅提升

此次亮相的新皇冠，车身尺寸是一个极大的亮点。长宽高达到了5005×1810×1500mm，轴距更是达到了2925mm，比老款要增加75mm。在动力方面，全新CROWN皇冠在现款2.5L、3.0L车型基础上，首次导入搭载V8 4.3L发动机车型，这款车将在即将到来的广州车展上首次亮相。

新皇冠

此外，新皇冠的配置也是一次大的升级。最引人注目的就是它的“自动泊车”功能，对于新手和一向不太擅长停车的女性车主，这个功能还是颇为有趣。此外，在雷克萨斯和广汽丰田凯美瑞3.5L的版本上都配备的G-Book智能副驾系统，这回也出现在新皇冠的身上，并跟以往一样，前两年该功能是免费的。

新老皇冠对比

一汽丰田常务副总经理田聪明说，“这款车是充分考虑了中国用户的需求、用车的习惯以及我们的路面状况来打造的，很多配备完全是针对中国市场来的。例如，皇冠的总设计师感觉到在中国使用皇冠的时候后面坐的是很尊贵的贵宾，所以针对用户的需求来加长加大。”

挑战：政府采购和品牌是难点

发布会上，一汽丰田宣布新皇冠在2010年的目标销量定为6万辆以上。跟去年销量为73404辆的奥迪A6相比，皇冠虽然在该细分市场上占有率达到第二，但跟第一的差距不小，且由于今年一汽丰田对市场把握不足，新一代皇冠要想赶超老大，还有很多工作要做，而最需要攻破的恐怕就是奥迪A6的政府采购防线。

一汽丰田总经理松木秀明对此表示很有信心。“我们有大客户室，主要就是针对政府采购和大客户来开展销售工作的，未来会对这个部门进行强化。”松木说，“推出4.3L、3.0L和2.5L排量，也是希望在满足大众需求同时也能满足政府采购需要。”

新皇冠

尽管丰田在豪华轿车市场上与宝马、奔驰、奥迪等品牌无法抗衡，但皇冠车型有着一大批稳定且忠实的“粉丝”。不过，一汽丰田需要考虑的是，随着豪华车消费者越来越年轻化，如何适应新型豪华车消费群体的口味的变化。

此外，价格始终是一款车型能否成功的关键因素之一。据业内人士预计，皇冠3.0L、2.5L排量的车型与老款价格变化不大，但推出的4.3L的价格在70万元以上，这其中包括了高昂的大排量购置税。能否制定一个让人惊喜的价格，也是新皇冠能否出奇制胜的关键。