中国车载GPS导航 市场发展现状深度分析

　　根据汽车工业协会发布的2010年中国汽车销售数据显示：全年销量为1806万辆，继续稳坐全球第一宝座，同比增长32.37%。产量为1826.47万辆，同比增长32.44%。和世界其他国家相比，无论是汽车销售量绝对值还是增长速度，中国均遥遥领先。

　　在中国汽车市场高速发展与汽车销售不断提升的同时，中国汽车产业的另一端——车载GPS导航市场也在蓬勃发展。近日发布最新中国汽车电子市场报告，报告显示：未来五年内，中国车载GPS导航市场将持续保持快速的增长趋势，市场规模年均增长25%左右，预计到2012年，中国车载GPS导航市场规模将达到近2000亿元。而在这高速的发展中，中国车载GPS导航市场却又面临了重重危机。

　　一、个性消费，中低端消费层主导

　　由于人们消费水平的日益提高，消费者对车载音响的要求也越来越高，消费者开始对汽车消费从感性转向理性，在汽车音响市场从市场处于萌芽状态到市场需求呈井喷发展有几个阶段，卡座向CD升级的消费趋向，转而开始追求由纯听觉的CD享受产品向视听、导航等多媒体享受产品“升级”的消费。

　　曾经被视为高端配置的车载导航影音产品如今成为市场上炙手可得的主流产品，车载音频产品因其特殊的音质效果继续迎合相当一部分消费者的口味，而一度风靡的VCD产品无论是在视觉还是听觉效果上都无法与前两者媲美，逐渐淡出市场。MD产品与CD产品相比，拥有强大的编辑功能，可满足个性化的需求，但价格相对较高，作为车载系统，这种优势并不明显，因而未能取代CD成为主流。

　　目前，国内消费者对车载导航影音系统的接受能力还停留在中低端水平上。对车载导航影音产品可接受的主流价位在2000－5000元之间，46%的消费者选择这一价位的产品，另外，受经济条件的限制，有26%的车主选择了价位在2000元以下的低端产品。价位在5000－10000元之间的产品只占市场总量的24%，而只占4%的音响发烧友和高消费人群有能力购买万元以上的车载导航影音产品。

　　所以，在目前的国内车载GPS导航市场上，消费者不仅将单纯的娱乐消费转变为多元化、个性化的理性消费，而且在车载GPS导航市场存在着高中低三个层次的消费，中低端消费层成为了市场的主导。

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　　二、同质严重，整体市场疲倦不堪

　　与汽车行驶安全和控制相关性不大的车载娱乐和导航信息系统、车身电子等后装产品，近一两年在国内崛起迅速，不过尽管目前国内从事汽车后装产品开发和生产的企业很多，但这些企业规模多数都很小，因长期得不到核心技术，研发规模跟不上，产品多是一些技术含量不高的低端产品，同质化现象非常严重。加之随着竞争的日益激烈，企业只能采取降低价格的方法攻城略池，无余力在产品的技术开发做大规模的资金投入。另外，虽然有些家电企业通过方案公司的介入试图进入这个市场，但汽车电子行业产品的要求和家用的完全是两个概念，没有一定的技术积累和积淀是做不好的。

　　在车载GPS导航的后装市场，国内厂家的品牌与质量还常常不能获得车主的信任。例如在改装市场上，为了改善车载音响效果，将原装的卡座模拟信号改装成数字信号的车主，在选择品牌时，以前绝大多数将目光投向了洋品牌。不过由于价格原因，也有越来越多的车主选择国产品牌。但目前车载GPS导航整个后装市场已经面临着产品同质化，服务雷同，渠道混乱、服务态度差的现象，一二三线品牌纷争，山寨品牌搅局，方案公司到处讨好硬件商却成为当前后装市场的主体表现，整个欣欣向荣的发展景象已经在同质严重的行业状态中变得疲倦不堪。

　　三、群雄纷争，后装市场烽烟四起

　　作为未来10年中国最具成长性的行业，汽车工业的快速发展，给国内的汽车后装市场也带来了新的发展机遇，据了解，车载GPS导航等车载AV设备的销售总额则突破了200亿元大关。再以导航系统为例，除了日益增多的私家车，数百万的货车、客车也都有待安装导航系统，其潜在的市场前景亦很广。

　　相关报告显示，在经过2008年的低迷之后，中国GPS整体市场在2009年下半年开始回暖。2010年，中国GPS市场在市场推进、技术发展、应用创新的推动下飞速发展，全年GPS市场容量达到908.3万套，同比增长117.8%。其中，车载GPS销量达到342.7万套，较2009年增长102.2%。

　　2005-2010年中国车载GPS导航产品销量数据

　　正是汽车GPS导航后装市场的巨大发展前景为不少投资者相中，这块蛋糕的分食者越来越多。据了解，自2005年起国内大大小小制造销售GPS导航产品的厂家逐年增加，到2010年为止，制造销售GPS导航产品的厂家就高达232多家，数的上名的有好帮手、航盛、华阳、飞歌、天派、欧华等20多家大型厂家，数不上名的则就多如牛毛。

　　2005-2010年中国车载GPS导航生产商增长数据

　　随着汽车影音导航厂商的主动出击，以及车主对影音导航品质的追求及个性化的需求，国内汽车影音导航市场上不断出现“建店热”、“促销热”“价格战”等热潮，各生产企业纷纷用自己的一套销售手法以及渠道来占有市场份额。国内车载GPS导航后装市场竞争已经是风起云涌，车载GPS导航市场进入了群雄纷争的时代。

　　四、外来侵袭，国际巨头占据优势

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　　随着中国汽车整车的快速增长，汽车零部件产业也取得了迅猛发展。中国市场这块巨大的蛋糕引来了几乎所有的国际知名的汽车零部件品牌，特别是近年来，国际零部件知名品牌凭借其国际品牌的优势在中国汽车零部件市场一路扶摇直上，尤其是对国内车载音响配套市场形成强烈的冲击，国内汽车零部件在前后装市场发展陷入被动局面。

　　据相关统计显示，目前外商在中国投资的零部件企业已近五百家，包括伟世通、博格华纳和德尔福等世界500强零部件企业在内的跨国供应商，都毫无例外地在中国建立了合资或独资企业，全球60%的车载电子产品产自中国。

　　目前为止，日系品牌在我国市场占有率最多，高达50%，产品以主机和扬声器为主，这些日系品牌主要有索尼、松下，三洋、健伍、JVC、先锋、歌乐、阿尔派等。欧美知名品牌如飞利浦、SiemensVDO、KICKER、来福、大地震等，在我国市场占有率也达10%以上。国内品牌加在一起只有不到40%的市场份额。

　　五、新兴领地，前装配套持续增长

　　随着中国汽车产业的高速发展，私家车的不断普及，车载导航系统已逐渐被人们所认识，但其巨大的市场潜力已经引起各方的广泛关注。2003年丰田公司在威驰车上首次配备了前装车载导航系统，被视作国产汽车前装配套车载导航系统的开端。经过多年的后装市场发展与普及，国内汽车前装配套车载导航系统得到有效发展。根据调查数据显示，2005年推出的配置前装汽车导航系统的车型达到24款，远高于2004年的7款，2006年延续了2005年的发展势头，06、07年全年推出的配置前装汽车导航系统的车型分别达到38款、42款。特别是08、09年，配置前装汽车导航系统的车型迅速提升，而在2010年的北京国际汽车展上所有展出的车型中装配率已经达到了80%以上，而且在装配的汽车导航系统技术中，出现了无机芯数码导航系统与3G动态导航系统等技术。

　　汽车前装GPS受制于汽车消费市场的变化，主要诉求于中高端车型，市场因此保持了平稳的增长态势。在前装市场，进口品牌占前装市场80%以上，其余多为国产高端车型以及15万元以上的车型。由于前装GPS市场进入门槛高，国外品牌优势明显。在2010年导航系统前装市场销量为42.5万套，同比增长15.2%。以上数据分析来看，中国导航系统在前装配置逐年增长，可见各个车系车型对DVD及导航配置的关注度明显上升，DVD及导航配置随着车的档次的提高在车中的普及率也随之升高，汽车导航系统配置已经成为消费趋向。

　　六、智领科技，车联网开启新领域

　　荣威Inkanet

　　经过几年的高速发展，中国已经成为全球最大的汽车生产国之一。随着中国汽车市场的不断升温，汽车相关服务也随之应运而生。正是在这样的背景下，向中国汽车市场引入车联网服务已经开始成为众多整车厂中国战略的重要内容。

　　中国的Telematics服务（即车联网服务）发展相比起国外实属后起之秀，自2009年3月25日，装备了G-Book系统的雷克萨斯第三代RX350正式登陆中国市场，标志着由汽车厂商主导的Telematics服务在中国正式商用。但中国的Telematics服务有着自身的发展特色，前后装市场同时蓬勃发展。

　　在汽车前装配套市场，2009年5月，广汽丰田凯美瑞240VG-Book版上市。2009年9月，丰田进一步扩大G-Book在雷克萨斯系列车型上的加装比例，实现ES、GS、LS以及GX等系列车型的覆盖。2009年12月，上海通用正式推出名为OnStar的Telematics服务，装备包括凯迪拉克、新君威、新君越等车型。打破了国内Telematics市场，G-Book一支独秀的局面。同期，一汽丰田新皇冠正式上市，4款车型标配G-Book服务。至此，2009年已正式以中国Telematics市场元年的身份，在中国汽车发展史上留下了浓墨重彩的一笔。

　　进入2010年，自主品牌生产商接过了接力棒，同年4月，上汽荣威350上市，配备Telematics系统。而一汽D-Partner、长安汽车Incall吉利GNetLink、奇瑞NetCar等自主品牌汽车厂相继开始实施推出车联网服务。

　　路畅畅安Android平台智能车载导航系统

　　在后装渠道销售市场，也在随着前装配套的有效发展慢慢孕育着。在2009年12月，广东好帮手电子科技股份有限公司发布的E-CAR车载智能信息平台就如同春雷一声响，正式开启了国内汽车后装市场Telematics服务（即车联网服务），各汽车导航系统硬件生产商纷纷发布自己的Telematics服务（即车联网服务）产品，如路畅iBook、索凌G-CAR、城际通T-CAR、车音网、赛格等等。

　　除此之外，三大电信运营商在技术平台、资源整合方面的整合布局，分别与车厂联合着力推进模式形成。真是一片欢腾的海洋，哪里还有2009Telematics元年、巨头鼎立的景象？而这热浪翻腾的同时所折射出的光线，是新领域是新战场？的确值得思索与等待证实。