丰田逸致主打"70/80后" 未来将覆盖全产品线

       日前从广汽丰田处获悉，广汽丰田刚刚发布的第四款国产新车逸致“E’Z”已定于今年年中上市。随着逸致的即将上市，广汽丰田的产品线即将实现对小型车到中高级车以及MPV、SUV等市场的全面覆盖。据广汽丰田介绍，由于广汽丰田已经拥有五六年的研发、生产、销售的成熟经验，未来的发展步伐将大大提升，不久将全面导入各个系列的新车型。

　　多元化消费年代来临

　　在逸致品牌发布的现场，广汽丰田抛出了一个消费时代分隔的概念。

　　中国汽车市场发展的这20年来，随着国家经济持续稳定增长及家庭收入提高，家庭用户的汽车消费观念发生了极大的变化，可以划分成三大阶段：2001年前，是“成功象征”阶段。在这一时期，核心消费特征是“我要买一部车”；2002年-2008年，是“汽车普及阶段”，核心消费特征是“我要买一部喜欢的好车”；2009年之后，进入“多元化消费时代”。随着消费者的成熟，他们更关注“我要买一部适合自己的车”。

　　逸致正是一款顺应这一市场趋势和新需求而导入国内的首款FUV(Fashionable Utility Vehicle)时尚多功能车辆，集轿车、MPV及FUV、SUV产品优势于一体。最新出炉的2010年产销数据显示，2010年多功能车的销量与去年同期相比大幅增长在86.5%左右，远远超出行业发展的平均水平。

　　逸致将激发MPV市场高潮

　　中国消费者的用车需求正变得更加多样化，MPV正在不断扩大份额。根据广汽丰田对逸致的定位来看，广汽丰田希望将逸致打造成为一款适合“70、80后的车型”。

　　广汽丰田执行副总经理冯兴亚介绍说，在上世纪70年代到80年代出生的人群中出现了一批不同以往的“新家庭”，他们特别重视和家人在一起的时光，懂得把握工作与生活的平衡，追求时尚注重品位，在汽车的消费观念上也和以往有了很大不同，他们更加关注时尚和灵活的空间，良好的燃油经济性。逸致在拥有宽大空间MPV的基础上，同时拥有轿车的舒适性、燃油经济性，SUV动感和高安全性，于是广汽丰田提出了一个全新概念——FUV时尚多功能车辆。

　　从中国车市的消费趋势来看，广丰对逸致“E’Z”导入时机的把握可谓恰到好处。业内人士认为，无论是凯美瑞，还是汉兰达，广汽丰田导入的车型均能准确把握好中国汽车市场的脉搏。对于广丰而言，逸致E’Z的成功导入，不但独领了FUV市场风骚，且有效填补了雅力士与凯美瑞这一价格区间的产品空白。随着产品线的进一步丰富，广汽丰田无疑在中国汽车市场上具有更强的竞争力。