Fabia晶锐：打造“高端A0小车”品牌

2010年中国汽车市场在依旧持续走高的情况下，消费结构有了明显的改变。据数据显示，7月份，1.3L至1.6L排量轿车销量占轿车销量的55.14%，较之上半年的53.31%上升了1.83个百分点。

在这块优渥的市场当中，排量集中于1.4L-1.6L的高端A0小车的地位不容忽视，以上海大众POLO、上海大众斯柯达Fabia晶锐为代表的高端A0级小车不断提升产品品质，逐步完善产品架构，凸显性价比优势，成为A0小车发展的风向标。值得一提的是，Fabia晶锐表现强劲，上半年销量同比增长超过100.7%，堪称A0级车市增长最快的车型之一。

过硬产品品质打造“高端A0小车”品牌

“高端A0小车”并不是一个新兴概念，早在2002年随着上海大众POLO在中国上市，产品品质全面优于普通A0级产品的“精品小车”概念便随之到来，一时之间备受消费者青睐。直到2004年本田飞度的上市才改变了POLO在“精品小车”界一枝独秀的局面，之后雅力士、雨燕的悉数登场更是完善和丰富了“精品小车”的概念，令其成为A0小车的主流细分市场。

而2008年末上市的上海大众斯柯达Fabia晶锐则通过全面超越同级的技术和配置令“精品小车”的概念再上一个台阶，硬派小车Fabia晶锐成为了“高端A0小车”的代表车型之一。

上市不到两年，Fabia晶锐不仅凭借优异的产品品质，稳居高端A0小车三剑客之列，更不断地提升和完善自我。上市之初Tiptronic 6挡手自动一体变速器等在同级身上罕见的跨级装备便已惊艳四座，而新上市的2011款Fabia晶锐则又将多重主动安全系统、气动无骨雨刮、前排三点式燃爆预紧安全带、智能电子滚码防盗系统、ISOFIX儿童安全座椅固定装置等安全装备和灰尘花粉滤清器、电动外后视镜、四门一键防夹车窗、行李厢电子机械开启装置等同级产品还大都作为选装的实用配置标配出现，继续领跑高端A0小车市场。此外，Fabia晶锐还是大众集团旗下第一款获C-NCAP五星安全评价的A0级小车，也为国内A0级轿车市场带来全新的五星级安全消费感受。

产品组合结构优化性价比更突出

形成有利的细分市场之后，不断根据市场变化和消费者需求调整产品架构则是高端A0小车们不可缺少的第二门功课。上海大众POLO在上市的9年间产品架构不断变化最终形成劲情、劲取、CROSS POLO、POLO Sporty为组合的产品阵营，全面覆盖了各层次的细分市场，从而立于不败之地。而上海大众斯柯达Fabia晶锐则通过优化产品结构，覆盖了A0级市场从入门到高端的主力消费群体。同时调整了各层次产品的配置和价格，以领先同级的装备优势和贴近消费心理的销售价格形成了显著的性价比优势，成为其制胜法宝。

2011款Fabia晶锐对价格进行了非常明显的调整，从过去的8.19万-11.79万元的价格区间调整为7.89万-11.39万的价格区间，进而更加精准地覆盖了目前A0级市场消费力最旺盛的中高档阶层。而在这个价格区间当中，入门级的晶致版配置够用好用，充分满足初次购车的年轻消费者经济实惠的用车需求。

主打车型新晶灵版覆盖了1.4L和1.6L两大主流排量，动力操控随心所动、丰富配置领先同级，8.79万元、9.99万元和10.49万元的售价则在与同级产品形成一定价差的同时，成就了有力的性价比优势。而针对年轻时尚一族推出的Fabia晶锐酷黑版，以及为追求完美的消费者准备的配置超强的新晶享版则对Fabia晶锐的产品架构形成了有效的补充，全面满足了消费者的不同需求，将A0硬派小车的潜力发挥得淋漓尽致。

在竞争激烈同时潜力巨大的A0级市场，以品质和性价比优势著称的高端A0级小车已经形成了有力的竞争阵营，并且拥有了自己固有的消费群体。诸如POLO、Fabia晶锐这样品质优异、全面均衡、性价比突出的产品将借助这样的有利趋势继续引领高端A0级车市的风潮。