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2010年BMW X1的面世开创了高端紧凑型SAV的细分市场，完美地融合了BMW轿车的敏捷操控与X车型系列的典型风格。作为BMW家族中最年轻的一款SAV，BMW X1以其厚积薄发的先锋时尚引领市场。
? BMW X1与BMW 3系旅行轿车属于同平台车型，结合了BMW 轿车独具的敏捷与X家族的多路况适应性。轴距是区分车辆级别的重要参考，不同级别的车型之间会有明显的轴距长度差别，而BMW X1不仅拥有典型的BMW车身比例，2760mm的轴距(同BMW 3系旅行版)也显示出其级别定位。
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在BMW X1诞生之前，豪华SUV的高价格让很多人望而却步，而X1的问世改变了这一切，让事业发展中的年轻消费者在选择豪华品牌时可以直接加入SUV的俱乐部。
? 在进入中国后的两三年间，X1已经吸引了超过5万名中国客户，单在2012年前10个月销量就超过3万辆，从而开拓出一个潜力巨大的全新细分市场。2012年11月，BMW X1伴随全球步伐进行中期改款，设计和装备共有11项升级，巩固了作为市场开拓者的领先地位。
宝马品牌以整个家族的历史和产品特性铸造了动感、高性能和驾驶乐趣的声誉，强调驾驶者个体感受的宝马品牌与整个SUV类别的情感特征最为接近，因为选择SUV的首要动机就是追求与众不同以及个人体验的丰富化。竞争品牌无论是“尊贵”或“科技”的定位，都不如宝马对“悦”的诉求更贴近SUV用户的心理需求。作为宝马家族一员的X1，其蓝天白云螺旋桨的徽标以及这个标志所代表的一切是X1在市场竞争中夺得先机的第一个有利条件。
其次，X1承袭了BMW X家族的荣耀，再获竞争优势。1999年以来，BMW X5、X3和X6相继推出并大获成功，BMW X家族历史超过10年、总销量超过百万的深厚积淀为X1的成功发展提供了背书。作为世界上第一款紧凑型跨界豪华SAV，X1上市三年多来赢得全球30余万用户的拥戴，奠定了无可争议的市场领导地位。
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